5 tendenze SEO per ottimizzare le tue strategie 2023

Se c’è un settore in cui è fondamentale seguire le evoluzioni annunciate, è la SEO. Ecco cosa cambierà nei prossimi mesi e quali sono le principali tendenze da monitorare per rimanere sul pezzo!

1. Scrittura assistita dall’intelligenza artificiale

Una delle rivoluzioni dell’anno è senza dubbio l’arrivo di GPT-3, questo modello di linguaggio capace di scrivere come un essere umano. La tecnologia ha causato un certo malcontento tra i professionisti del web che si occupano di scrittura e anche di SEO. La qualità degli articoli generati da GPT-3 è già molto impressionante, ma dovrebbe migliorare ulteriormente. La conseguenza per i player della SEO o del marketing digitale è ovviamente la tentazione di automatizzare la creazione dei contenuti (schede prodotto, descrizioni, pagine delle categorie, ecc.).

Il rilascio il prossimo anno di GPT-4, un modello ancora più potente, dovrebbe continuare questa trasformazione del luogo della scrittura sul web. La comprensione dell’intelligenza artificiale sarà ancora più precisa e il contenuto generato ancora più vicino al contenuto umano. Soprattutto, GPT-4 dovrebbe essere più “indipendente” e richiedere brief meno precisi. Alcune indiscrezioni annunciano anche un’IA “multimodale”, che sarebbe in grado di accettare audio, testo, immagini e video per creare contenuti.

Un argomento affascinante di cui si parlerà ancora molto nel 2023.

2. Sviluppo dell’EAT: competenza / autorità / fiducia

Un altro grande argomento in corso per Google che avrà un impatto sulla SEO è dare la priorità a contenuti utili, affidabili e incentrati sull’uomo rispetto al copywriting ottimizzato per la SEO. Nel 2023 sarà quindi necessario dotarsi di una content strategy EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), che unisca competenza, autorevolezza e fiducia. Come promemoria, Google EAT consente al motore di ricerca di valutare la rilevanza dei contenuti, grazie a questi criteri di competenza, autorità e fiducia.

Sarà quindi importante prendersi cura del suo contenuto in loco. L’implementazione dell’algoritmo Helpful Content Update consente a Google di “ricompensare in modo più equo le pagine che offrono agli utenti un’esperienza positiva, a differenza delle pagine che non soddisfano le aspettative degli utenti“. I contenuti scritti esclusivamente per scopi SEO saranno quindi penalizzati rispetto a contenuti umani veramente utili. La preferenza di Google andrà ai contenuti scritti da veri umani, con presenza sui social media e vera esperienza in materia. È quindi importante evidenziare gli autori dei contenuti e rivolgersi a esperti, piuttosto che contenuti spinti o acquistati a basso costo su piattaforme specializzate.

Google si baserà anche su segnali offsite, e in particolare su analisi di netlinking e relazioni con la stampa. I backlink di qualità saranno quindi ancora fondamentali per essere autorevoli con Google.

L’importanza degli elementi EAT per rendere visibili i contenuti è stata finora specifica per l’assistenza sanitaria e la finanza, ma ciò avrà un impatto anche sull’e-commerce. Secondo Yooda, bisogna quindi riflettere sull’importanza del brand, e associare la comunicazione, le azioni sui social media, le PR, ecc., alla strategia SEO.

3. Comprendere meglio il Customer Journey del proprio cliente target

Un altro argomento sostanziale che sarà al centro dei dibattiti nel 2023 per la SEO: comprendere il Customer Journey, come i tuoi clienti interagiscono con i tuoi contenuti e su quali punti di contatto.

Una grande sfida è nel comprendere le intenzioni di ricerca del tuo target. Per rispondere a questa domanda, dovrai raggruppare e analizzare le tue parole chiave per intento di ricerca o argomenti simili. Nel 2023 dovrai essere in grado di adattare i contenuti che offri concentrandoti su gruppi di parole chiave prioritarie. Migliorando e modificando l’esistente, creando nuovi contenuti e promuovendoli in modi diversi. E tutto questo in funzione dei periodi chiave dell’anno per il tuo business.

Dovrai quindi identificare questi gruppi di parole chiave prioritarie e monitorare il guadagno di visibilità apportato al tuo sito da loro, per verificare se il tuo lavoro sta dando i suoi frutti.

Google Discover

Discover è il servizio di Google che seleziona i contenuti di qualità per gli utenti su cellulare o tablet. Accessibile dalla home page di Google o dall’applicazione, Discover consente di offrire contenuti che corrispondono ai centri di interesse dell’utente. È diventata una questione molto importante, soprattutto per i media, a causa dell’altissimo traffico che questo canale può portare. Se stai leggendo questo articolo, è molto probabile che Syrus.school appaia di tanto in tanto nel tuo feed di Discover.

Google Discover sarà sempre al centro delle strategie del 2023. Dobbiamo riuscire ad anticipare le esigenze degli utenti di posizionarsi prima che abbiano bisogno di cercare informazioni. È ovviamente un canale per il momento molto concentrato sulla stampa, ma può estendersi ad altri settori e contribuire a proporre un “web completamente a misura dell’utente”.

4. Usa i dati per definire la tua strategia digitale

Le aziende oggi hanno a disposizione una grande quantità di dati, ma non necessariamente sanno come utilizzarli. Questi dati sono spesso troppo focalizzati su un business o una competenza, senza una visione globale. Molti strumenti SEO sono quindi orientati agli esperti SEO e si concentrano su analisi molto micro.

La grande tendenza del mercato sarà quindi quella di poter utilizzare i dati per ottenere un reale supporto decisionale. La strategia di marketing nel suo complesso deve essere guidata dai dati (data-driven), e la SEO deve essere integrata in questa logica e alimentare l’analisi strategica.

L’obiettivo sarà quello di uscire dalla visione esperta con micro punti di analisi. Dovrai dotarti di strumenti che ti diano una visione più globale della visibilità del tuo sito e che tengano conto del mercato in cui opera.

La SEO oggi non si limita più ai risultati organici nelle SERP, è anche Google Image, YouTube, Google News, il local pack, Discover… Ci sono immense possibilità per ottenere traffico e ci vuole uno strumento in grado di analizzare i canali più redditizi.

5. L’importanza dei dati comportamentali

Nei mesi e negli anni a venire Google potrà prendere in considerazione sempre più dati, in particolare tramite Google Chrome. Questi dati di navigazione saranno essenziali per le query competitive. Diversi segnali verranno infatti analizzati da Google per sapere se i risultati delle SERP sono rilevanti per l’utente.

Google sarà quindi in grado di regolare le sue SERP in base all’utente per essere vicino alle sue aspettative. Sarà necessario essere in grado di capire il suo target, i suoi personaggi e il suo mercato. Il SEO dovrà avere anche una visione di marketing molto “macro”, e non più solo tecnica (ottimizzazione dei contenuti o dei link). Sarà necessario mettere l’umano al centro delle strategie, e non solo piazzare parole chiave!