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Come funziona l’algoritmo di LinkedIn

Come funziona l’algoritmo di LinkedIn

By daniele

Richard van der Blom, trainer di Just Connecting, ha appena pubblicato un report che offre una panoramica sul funzionamento dell’algoritmo di LinkedIn nel 2022. Questo studio, condotto per il 4° anno consecutivo, si basa sull’analisi di 10.000 post pubblicati sul social network professionale, richiedendo un processo che è durato 4 mesi.

Tra le informazioni generali da ricordare:

  • 850 milioni di utenti su LinkedIn nel 2022 (contro i 774 milioni del 2021),
  • Solo il 5,2% degli utenti pubblica sulla piattaforma (rispetto al 4,9% del 2021),
  • Il 20% degli utenti Internet interagisce su LinkedIn,
  • Il 61% degli utenti legge le pubblicazioni senza lasciare commenti o reagire ai post (rispetto al 64% nel 2021),
  • Il 74% delle aziende con più di 1.000 dipendenti condivide contenuti settimanalmente (rispetto al 69% nel 2021),
  • Il 58% degli utenti Internet si connette a LinkedIn tramite il proprio cellulare: in media, gli utenti mobile effettuano sessioni di 1,55 minuti, ovvero 13 minuti al mese e consultano 16 post per visita (a scorrimento),
  • Il 42% degli utenti si collega a LinkedIn tramite il proprio computer: una sessione dura in media 3,15 minuti, ovvero 18 minuti al mese, e consulta 9 post per visita (a scorrimento).

Gli orari e le frequenze migliori per pubblicare su LinkedIn

Secondo il rapporto, i periodi migliori per postare sono:

  • Domenica: dalle 13:00 alle 15:00,
  • Lunedì: dalle 10:00 alle 13:00,
  • Martedì: dalle 8:00 alle 11:00,
  • Mercoledì: dalle 9:00 alle 12:00,
  • Giovedì: dalle 8:00 alle 11:00,
  • Venerdì: dalle 13:00 alle 15:00,
  • Sabato: dalle 10:00 alle 14:00

Inoltre, è importante considerare che la pubblicazione di contenuti con meno di 18 ore di differenza può portare alla cannibalizzazione dei post. Il rapporto rileva che 2 post pubblicati in meno di 18 ore hanno abbassato la portata del 15%, mentre la riduzione della portata è del 30% nel caso di 3 post pubblicati in meno di 18 ore. Quindi, se pubblicare più post al giorno aumenterà la tua portata globale, la portata per post sarà in calo.

I criteri di rilevanza di un post su LinkedIn

Lo studio rileva che l’algoritmo di LinkedIn analizza la pertinenza delle tue pubblicazioni attraverso 3 fasi:

  • Fase 1: misurare il coinvolgimento (clic, Mi piace, commenti, condivisioni, ecc.) di un post 90 minuti dopo la sua pubblicazione,
  • Fase 2: 8 ore dopo la pubblicazione, la crescita del post si basa sull’engagement osservato durante la fase 1,
  • Fase 3: La crescita di un post nei giorni successivi alla sua pubblicazione si basa sul coinvolgimento delle fasi 1 e 2.

Per quanto riguarda il coinvolgimento su LinkedIn, i rapporti applicati a ciascuna reazione sono i seguenti:

  • Un mi piace equivale a 1 visualizzazione in più,
  • Un clic su Vedi di più equivale a 4 visualizzazioni in più,
  • Una condivisione equivale a 7 visualizzazioni in più,
  • Un commento equivale a 12 visualizzazioni in più.

Tieni inoltre presente che quando un post viene condiviso entro le prime 4 ore dalla pubblicazione, può ottenere una crescita fino al 30%. Il che non è il caso se condividi nuovamente il tuo post.

Azioni che possono influenzare la portata di una pubblicazione

Alcune azioni come rispondere ai commenti ricevuti nell’ambito di una pubblicazione, preferibilmente entro 12 ore dalla sua pubblicazione, nonché aggiungere nuove informazioni al tuo post nei commenti, fino a 24 ore dopo la sua pubblicazione, possono avere un impatto positivo per la sua crescita.

D’altra parte, non è consigliabile modificare il tuo post entro 10 minuti dalla sua pubblicazione (a pena di vedere la portata ridotta, tra il 10% e fino al 40%). Allo stesso modo, non è consigliabile commentare prima il suo post, riducendo la sua copertura del 20%. Quindi fai attenzione quando aggiungi un commento sotto un post.

Più in generale, per comporre un post efficace su LinkedIn, il report incoraggia gli utenti a:

  • Usa gli hashtag limitandoti a un massimo di 10 hashtag,
  • Usa i tag nelle tue pubblicazioni, taggando non più di 15 persone o aziende,
  • Scegli gli emoji per facilitare la leggibilità, fino a 10 emoji e limitato a 4 per riga,
  • Pubblica selfie (nei post personali) per ottenere un coinvolgimento 3 volte maggiore e una copertura 2,5 volte maggiore,
  • Crea post tra 1.200 e 1.600 caratteri,
  • Imposta “Chi può vedere il mio post” e “Chi può commentare il mio post” su “Tutti”,
  • Sviluppa un hashtag personale.

L’impatto della modalità Creator sulla copertura dei post di LinkedIn

Secondo il rapporto, l’abilitazione della modalità creatore può avere un impatto reale sulla portata dei post. Pertanto, i membri del social network che lo utilizzano hanno accesso a vantaggi come:

  • Una portata media dal 15 al 35% per le loro pubblicazioni,
  • I loro follower (o membri che hanno attivato la campanella) possono vedere i loro contenuti nel loro feed direttamente dopo aver pubblicato un post. Senza la modalità creatore, questo è limitato solo alle tue connessioni,
  • Il numero di follower aumenta più rapidamente delle connessioni, a seconda della frequenza di pubblicazione: da 1 a 2 post a settimana osserviamo una crescita di 3 volte più follower; da 3 a 4 post a settimana, una crescita di 5 volte più follower; più di 5 post a settimana, una crescita stimata di 8 volte più follower.

I diversi formati e la loro portata su LinkedIn

Mentre un post che include un’immagine rimane il tipo di pubblicazione più popolare su LinkedIn, lo studio si sforza di dimostrare che altri formati possono essere favoriti per ottenere una copertura. Tra i formati che beneficiano di una portata maggiore rispetto a un post con una singola immagine:

  • Post con documento: da 2,2 a 3,4 volte più copertura,
  • Sondaggi: da 2,1 a 2,9 volte più copertura,
  • Caroselli: da 1,8 a 2,3 volte più autonomia,
  • Testo e immagini multiple: da 1,2 a 1,6 volte più portata.

D’altra parte, i post di video (nativi) stanno perdendo slancio sulla piattaforma. Il rapporto rileva che la portata dei contenuti video è diminuita del 15%, mentre il coinvolgimento su questo formato mostra un calo del 25%. Per spiegare questo calo significativo, lo studio punta alla riduzione dell’impatto del Dwell time, ovvero il tempo dedicato a una pubblicazione, sulla sua visibilità. D’altra parte, si osserva un aumento del 25% della visibilità degli annunci video.

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