Gestire la tua pagina LinkedIn: 10 errori da evitare

3 Aprile 2023

By daniele

La pagina LinkedIn è uno strumento essenziale per rendere visibile la tua attività a un pubblico professionale. Questa pagina, destinata alla comunicazione ufficiale dell’organizzazione, ti consente di promuovere le tue competenze, reclutare dipendenti e rafforzare i tuoi legami con gli altri attori del tuo ecosistema professionale.

Cosa NON fare sulla tua pagina LinkedIn

In questo articolo ti spieghiamo i 10 errori da evitare per gestire la tua pagina LinkedIn!

1. Trascurare l’aspetto visivo

La dimensione grafica della tua pagina è fondamentale, perché cattura l’attenzione dell’utente. È importante presentare una pagina che sia piacevole alla vista e visivamente coerente. Per questo hai due leve: la foto del profilo e il banner (foto di copertina). Queste due immagini devono essere articolate insieme. L’immagine del profilo dovrebbe contenere il tuo logo, poiché sarà visibile agli utenti quando condividi un post o un commento.

Per il banner, hai due opzioni:

Proponi un banner contenente elementi della tua carta grafica: questa opzione è l’ideale se la tua identità visiva è ricca e sei in grado di proporre illustrazioni diverse dal tuo logo sul tuo banner.
Importa una foto: in questo caso, il banner può raffigurare la tua attività o raffigurare i dipendenti dell’azienda.
Qualunque sia la tua scelta, le immagini devono essere delle giuste dimensioni (400×400 pixel per la foto del profilo, 1128×191 pixel per il banner) e di buona qualità.

2. Proporre una descrizione incompleta

La descrizione informa il visitatore sull’attività della tua azienda. Una descrizione incompleta potrebbe non ispirare fiducia nei tuoi servizi. Ricordati quindi di fornire una descrizione completa della struttura, e di compilare i diversi campi: link al tuo sito web, settore di attività, dimensione dell’azienda, sede, data di fondazione. È anche possibile indicare un indirizzo che verrà visualizzato su una mappa. Sotto il nome della tua attività, hai anche la possibilità di aggiungere una linea di base. Questo può essere utile per rafforzare l’identità della tua struttura.

3. Trascurare la tua pagina

LinkedIn, come qualsiasi social network, richiede tempo per aumentare le sue prestazioni. Una pagina completata va bene, ma una pagina attiva nelle sue pubblicazioni è ancora meglio! Il metodo più efficiente è definire i giorni di pubblicazione e i diversi formati da alternare. Ciò comporta anche l’integrazione della gestione della pagina LinkedIn nella vita quotidiana dell’azienda e la definizione di una linea editoriale. Per quest’ultimo punto, chiediti in anticipo in che modo l’azienda è legittima e a quali tipi di contenuti potrebbe interessare la comunità.

4. Non sfruttare tutte le possibilità del social network

LinkedIn offre diverse possibilità di pubblicazione, quindi sarebbe un peccato privarsi di questa diversità offerta dalla piattaforma. Variando la tipologia dei post avrai la possibilità di offrire contenuti ricchi, ma anche di capire il tipo di pubblicazioni che piacciono al tuo pubblico. Se desideri una pagina aziendale vicina alla tua comunità, che promuova lo scambio di buone pratiche, il sondaggio può essere un formato da utilizzare regolarmente. Se, al contrario, desideri condividere le tue competenze nell’ambito di una comunicazione più verticale, l’uso di un carosello può essere più adatto, perché ti consente di evidenziare le informazioni in modo sintetico, utilizzando immagini accattivanti. Ad ogni modo, è testando che troverai la formula che fa centro.

5. Pubblicare il contenuto per l’algoritmo

Se è interessante pubblicare con regolarità, è necessario essere attenti anche alla pertinenza dei contenuti proposti. Sfortunatamente, molti account personali e pagine aziendali si sono rivolti a LinkedIn per aumentare la loro notorietà pubblicando regolarmente contenuti poco interessanti, in modo da essere meglio posizionati dall’algoritmo. Per una pagina aziendale, questo tipo di impegno artificioso rischia di minare la credibilità della struttura. Se al momento non hai un post rilevante da pubblicare, o se hai poco tempo da dedicare ai contenuti della tua pagina, ti suggeriamo di spaziare le pubblicazioni. Meglio un post di qualità alla settimana che due contenuti inutili al giorno.

6. Sottovalutare le pagine vetrina

Se la tua attività è in crescita e ha diversi marchi o filiali, la creazione di pagine di vetrine affiliate può essere utile. Queste pagine ti consentono di segmentare il pubblico e quindi catturare un pubblico più specifico per le diverse sezioni della tua struttura.

A seconda dell’azienda, le pagine vetrina possono essere utilizzate in diversi modi:

Segmentazione per Paese: alcune aziende con filiali per Paese scelgono di segmentare le proprie pagine vetrina come segue,
Segmentazione per marchio: se l’azienda ospita marchi diversi, le pagine di affiliazione possono aiutare a offrire loro uno spazio indipendente. Questo è utile anche nel caso in cui uno dei tuoi marchi abbia più fama dell’intera azienda.
Segmentazione per servizio: alcune aziende creano pagine vetrina per i diversi servizi della loro azienda. A volte, le vetrine sono utilizzate per evidenziare le iniziative della struttura.

7. Non incoraggiare il coinvolgimento dei dipendenti

I dipendenti sono i migliori rappresentanti dell’azienda. Così, i profili dei tuoi collaboratori possono costituire interessanti link in entrata per la pagina aziendale. Per fare ciò, puoi invitare i membri a condividere e reagire ai post. D’altra parte, teniamo presente che il loro profilo LinkedIn è una via di mezzo tra il professionale e il personale. È quindi necessario garantire che questo invito non suoni come un obbligo.

Per incoraggiare i membri della tua struttura a ricondividere i tuoi contenuti, ti suggeriamo, ad esempio, di mettere in risalto il loro lavoro e le loro competenze condividendo le diverse produzioni realizzate. Questo coinvolgimento dei dipendenti è tanto più interessante in quanto i profili hanno generalmente una migliore visibilità su LinkedIn rispetto alle pagine aziendali. Inoltre, un’azienda i cui dipendenti sono impegnati restituirà un’immagine positiva nel contesto del reclutamento.

8. Non aprirsi agli altri

Se i profili dei dipendenti sono un buon modo per aumentarne la visibilità, non bisogna dimenticare di prendersi cura della rete. Per questo, potrebbe essere rilevante svolgere un’azione con un altro attore del settore, la cui area di competenza è complementare alla tua. Se tali partnership esistono già nella tua struttura, considera di promuoverle, in quanto ciò ti consentirà di ottenere visibilità presso il pubblico del partner.

9. Non analizzare le tue azioni

Il monitoraggio delle prestazioni su LinkedIn è importante, soprattutto perché la piattaforma offre uno strumento semplice per tenere traccia delle tue statistiche: LinkedIn Analytics. Potrai consultare le viste globali sulla tua pagina e comprendere le caratteristiche del tuo pubblico (settore geografico, attività professionale, posizione, settore di attività, natura della loro attività, ecc.). Potrai anche seguire le statistiche relative a ciascuna delle tue pubblicazioni e capire così quali funzionano meglio. È quindi possibile adattare i contenuti e gli annunci ai dati raccolti.