Google Ads: 3 nuove funzionalità per le campagne Performance Max

Google introduce nuove funzionalità per le campagne Performance Max. L’obiettivo: rendere più facile per gli inserzionisti acquisire nuovi clienti e comprendere meglio il rendimento delle loro campagne.

A partire da novembre 2021, le campagne Performance Max sono disponibili per tutti gli inserzionisti. Queste campagne mirano ad aumentare le conversioni su tutti i canali pubblicitari di Google: Ricerca, Display, Scopri, Gmail, YouTube e Maps.

1. Un nuovo obiettivo di acquisizione di clienti in Performance Max

Nelle prossime settimane, in Performance Max verrà implementato un nuovo obiettivo di acquisizione di clienti per tutti gli inserzionisti. Google afferma: “Questa opzione era precedentemente disponibile per i rivenditori che utilizzavano le campagne Shopping intelligenti e ora si sta espandendo a più obiettivi degli inserzionisti in Performance Max.

Con questo nuovo obiettivo di acquisizione di clienti, puoi:

  • Fai un’offerta maggiore per i nuovi clienti piuttosto che per i clienti esistenti,
  • Concentra le tue ottimizzazioni solo sui nuovi clienti assicurando la tua redditività.

2. Nuove informazioni su Page Insights

Su Page Insights troverai due nuovi tipi di informazioni sulle tue campagne Performance Max:

  • Approfondimenti sulle tue risorse: sarai in grado di capire meglio come i tuoi testi, immagini e video risuonano con segmenti di clienti specifici (come mostrato nell’immagine sopra).
  • Approfondimenti sugli interessi: con gli approfondimenti sugli interessi dei consumatori, vedrai gli argomenti di ricerca più efficaci e pertinenti per le tue campagne (come mostrato nell’immagine qui sotto).

Nota: queste nuove funzionalità verranno implementate per tutti gli inserzionisti nelle prossime settimane.

3. Upgrade delle tue campagne Shopping intelligenti a Performance Max

Nelle prossime settimane vedrai una notifica nel tuo account Google Ads quando lo strumento di aggiornamento sarà pronto per le tue campagne Shopping intelligenti. Sarà inoltre possibile accedere allo strumento dalla pagina Raccomandazioni e dalla pagina Campagne. Buono a sapersi: puoi iniziare ad aggiornare le tue campagne locali a giugno.

Quando esegui l’upgrade della tua campagna Shopping intelligente o locale, diventa una nuova campagna Performance Max separata che conserva gli insegnamenti della tua campagna precedente per mantenere un rendimento costante, afferma Eduardo Indacochea, Director Product Management di Google Ads.

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