Tendenze 2022

Grafica e contenuti: 8 trend must-have nel 2022

Brand New Day Agency, specializzata nella gestione dei social media, pubblica una guida completa sulle tendenze nella progettazione grafica e nei contenuti. L’obiettivo: fornire le chiavi ai professionisti del digitale per identificare tendenze che consentano loro di distinguersi.

L’agenzia, infatti, sottolinea che la durata media dell’attenzione di un utente sui social network è di 8 secondi. Ecco perché le tendenze nel campo della progettazione grafica e dei contenuti digitali sono un asset significativo in termini di comunicazione del marchio.

4 trend grafici da seguire nel 2022

In termini di design grafico, Brand New Agency spiega che le tendenze nascono in reazione alla realtà e immaginando che questa realtà possa essere migliore. Sono influenzati dai cambiamenti nel nostro modo di vivere e pensare, dopo una pandemia globale dalle molteplici ripercussioni. “Inoltre, con l’avvento delle nuove tecnologie, gli utenti di Internet sono ora consapevoli di tutto ciò che sta accadendo nel mondo. I social media tendono a riflettere il peggio perché la negatività è ciò che guida i clic. I nostri cervelli sono anche programmati per trattenere il negativo“, afferma l’agenzia. In risposta a queste problematiche emergono 4 trend grafici.

1. Decostruzione

Questa tendenza si ispira all’anti-design, che punta ad andare contro le convenzioni. È illustrato in particolare dal Grunge Revival che risale alla fine degli anni 90. Questo è caratterizzato da trame granulose e collage di pagine di riviste. Questo design sembra fatto frettolosamente ed è composto da elementi analogici. Il Grunge Revival arriva come reazione alla sanificazione dell’era digitale. Per quanto riguarda i font, questa tendenza è illustrata da caratteri sperimentali e non strutturati.

2. Nostalgia

Mentre la serie Netflix, “Stranger Things”, ha reintrodotto l’estetica degli anni ’80, gli anni ’90 e 2000 non sono sdolcinati. Infatti, nel 2022, la tendenza è quella di mescolare queste tre influenze e reinterpretarle. Questa tendenza è illustrata da 3 movimenti:

  • Nostalgia anni ’90: questo design è caratterizzato dall’uso dell’effetto neon, dai colori della gomma da masticare e da un aspetto glitterato. In particolare utilizza caratteri di ispirazione gotica.
  • Y2K: questo movimento rivisita l’ottimismo degli anni 2000. Il design Y2K enfatizza il digitale. È illustrato dall’uso di colori pastello e da un’estetica 3D. Eredita anche un’influenza giapponese.
  • Frasurbane: a questo termine si unisce il nome della sitcom americana degli anni ’90 Frasier e la parola urbano. Se questo stile si ispira agli anni ’90, è più raffinato. Ricorda le periferie idealizzate delle sitcom e rivela un’estetica più matura.

3. Evasione

Poiché la norma è il lavoro sempre più remoto o addirittura ibrido, il confine tra vita professionale e personale è diventato sempre più labile. Per questo l’evasione e la leggerezza sono al centro delle preoccupazioni degli utenti.

Questa tendenza include 4 movimenti:

  • Daydream Doodles: l’estetica è a cavallo tra digitale e fatto a mano. È particolarmente influenzato dal disegno libero.
  • Massimalismo intricato: questo è un design che abita l’intero spazio e si basa su molti dettagli, in modo che sia possibile notare nuovi elementi ogni volta che lo guardi.
  • Extreme Bubble Design: questo movimento ruota attorno a caratteri che hanno la forma di bolle o palloncini gonfiati e pronti a scoppiare. Le lettere sono colorate in modo da riflettere un certo ottimismo.
  • Escapism: il risultato è un universo stravagante fatto di colori misteriosi e immagini intriganti. Queste sono spesso illustrazioni che possono essere ispirate dal folklore.

4. Digitalismo

Questa tendenza rende l’interfaccia utente un elemento grafico a sé stante. Che sia retrò o futuristico, il digitalismo dell’interfaccia utente può fondersi con altre tendenze. In particolare, utilizza i modelli parametrici, un design che mostra motivi geometrici e dà un’impressione di movimento. Questa tendenza è illustrata anche dall’uso di immagini legate al metaverso, avatar 3D o influencer virtuali che abbondano sui social network.

4 tendenze da seguire per creare contenuti nel 2022

Per Brand New Day Agency lavorare sull’aspetto grafico senza puntare sulla qualità dei contenuti non ha senso nella comunicazione. L’agenzia propone quindi 4 tendenze principali che consentiranno di creare contenuti di grande impatto e in linea con le aspettative degli utenti.

1. Umoristico e assurdo

Come sottolinea l’agenzia, l’umorismo non è una tendenza: “Diversi tipi di umorismo si rivolgeranno a target diversi. Si parlerà di umorismo dall’assurdo che è sempre più apprezzato dai più giovani, su piattaforme come TikTok in particolare”. Così, l’uso dell’assurdo si ispira al dadaismo che dopo la prima guerra mondiale ha mostrato un’arte affrancata da ogni codice e struttura. Spesso ciò si traduceva nella messa in scena di un oggetto quotidiano in una situazione strana o inutile.

Allo stesso modo, la Generazione Z deve affrontare tempi incerti, con i propri traumi e cambiamenti drastici che potrebbero rispecchiare in molti modi ciò che la generazione Dada potrebbe aver attraversato. Queste ansie si traducono in battute assurde che a volte richiedono una conoscenza approfondita del web per essere apprezzate.

2. Autenticità

Gli utenti sono sempre più diffidenti nei confronti dei marchi, stanchi di un’estetica pulita e spesso irreale negli annunci. Oggi gli utenti di Internet cercano l’autenticità.

Secondo la guida, ciò comporta:

  • User Generated Content (UGC): i contenuti generati dagli utenti, in particolare dai clienti, sono sempre più efficaci e promuovono l’autenticità.
  • Work In Progress (WIP) o dietro le quinte: questo tipo di format è particolarmente apprezzato e umanizza un prodotto o un brand, rendendolo più accessibile. È anche ampiamente utilizzato su TikTok per mostrare il dietro le quinte delle riprese, ad esempio.
  • Influencer: il trend report di Instagram 2022 ha mostrato che la Generazione Z considerava le parole degli influencer molto al di sopra di quelle delle celebrità. Gli influencer sono generalmente considerati “uno di noi” dai consumatori. Sono genuini perché hanno costruito la loro popolarità attraverso il loro pubblico. Pertanto, la loro opinione ha tanto peso quanto la raccomandazione di un amico agli occhi degli utenti di Internet.

3. Soddisfazione e benessere

“La sensazione di soddisfazione non è esattamente una tendenza. Tuttavia, è facile lasciare che le cose soddisfacenti diventino tendenze”, afferma Brand New Day Agency. Per creare soddisfazione, è possibile scommettere su video che mostrano transizioni fluide oppure può utilizzare ASMR visivi come i video di taglio del sapone, molto popolari su YouTube o TikTok. Anche l’ascesa del benessere olistico o l’apprendimento a casa come la cucina, la mixologia o la litoterapia sono tendenze che meritano attenzione.

4. Tendenze di nicchia

Seguire le tendenze non è necessariamente la soluzione più adatta per un brand ed è meglio trovare la propria nicchia. E a volte queste slot diventano popolari. È il caso di Vaporwave, movimento artistico del 2010 che ha ispirato il movimento Y2K. Alcune tendenze di nicchia possono avere una piccola base di utenti che finisce per raggiungere un pubblico più ampio.

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