Meta lancia un nuovo programma di monetizzazione per i Reels

In un post sul blog pubblicato martedì, Meta ha annunciato modifiche al suo modello pubblicitario per Facebook Reels. L’obiettivo del suo nuovo programma, attualmente in fase di test, è offrire ai creatori di Reel un sistema di monetizzazione basato sulla performance dei loro contenuti. Pertanto, ora è il successo dei Reels che definirà il livello di remunerazione, e non gli introiti delle pubblicità che vi vengono trasmesse.

“Molte variabili al di fuori del controllo dei creatori hanno tradizionalmente influenzato i loro guadagni pubblicitari, come il numero di annunci già pubblicati, chi sta visualizzando i loro contenuti o se esiste un annuncio pertinente per servire quello spettatore. Con un modello basato sulle prestazioni, i creatori possono concentrarsi su contenuti che risuonano con il loro pubblico.“

Inizialmente, i guadagni dei creatori saranno quindi determinati dal numero di giocate sui loro Reels, ma Meta spiega che altri indicatori potrebbero essere integrati in seguito. Questo è un cambiamento importante nel modello di monetizzazione, che Meta ha abbozzato quando Reels è arrivato su Facebook un anno fa.

Il successore di Reels Play Bonus?

Nel suo comunicato stampa, la società madre di Facebook invita tutti i creatori a partecipare a questo test, compresi quelli che hanno partecipato a Reels Play Bonus. Questo programma, lanciato nel 2021, mirava a competere con TikTok offrendo ai creatori un sistema di compensazione basato sugli obiettivi. All’inizio, alcuni creatori ricevevano ingenti somme di denaro, prima di vedere gradualmente diminuire la loro remunerazione nel corso del 2022. Lo scorso marzo, Meta ha quindi annunciato l’interruzione dei Reels Play Bonus su Facebook e Instagram. Uno dei suoi portavoce, Paige Cohen, aveva fornito dettagli al media The Verge:

“Stiamo evolvendo i nostri test bonus Reels Play su Instagram e Facebook mentre ci concentriamo sull’investimento in una suite di soluzioni di monetizzazione per aiutare i creatori a guadagnare flussi di entrate costanti.“

Chi può far parte del programma?

Per poter accedere al programma di test, sarà necessario essere invitati da Facebook. I creatori selezionati riceveranno una notifica nella loro dashboard professionale. Gli verrà quindi richiesto di passare attraverso un “processo di onboarding” che consiste nel compilare le informazioni di pagamento e accettare i termini di utilizzo. Tutti i creatori che partecipano al test verranno automaticamente aggiunti al nuovo modello di compensazione.

Questo nuovo programma verrà inizialmente lanciato su Facebook, ma un sistema simile verrà implementato su Instagram nelle prossime settimane. Inoltre, Meta indica che presto verrà implementato un modello di pagamento basato sulle prestazioni per gli annunci In-Stream su Facebook.